En estas últimas semanas, Paramount publicó un artículo sobre una entrevista que hicieron a Olivier Jollet, vicepresidente ejecutivo y gerente general internacional de Pluto TV. En dicha entrevista confirmó que Pluto TV es una propuesta global que atrae a todos los países, entre otras tantas cosas que os pondremos en este artículo.
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Pluto TV es una propuesta global que atrae a todos los países
Esta nueva entrevista fue realizada tras lanzarse Pluto TV en Canada. Culminando un año donde el servicio que, ofrece canales gratuitos y servicio a la carta, ha estado expandiéndose rápidamente por el mundo sin verdadera competencia. De esta forma ha conseguido superar los $ 1B en ingresos.
Sin embargo, no todo es color de rosas, pues los inversores no entendían porque Paramount, en aquel entonces ViacomCBS, adquirió el servicio Pluto TV en 2019. Pluto TV ahora tiene 72 millones de MAU en todo el mundo y está en más de 30 países.
El inventario de Pluto TV tiene el impacto de la televisión con la medición y la capacidad de orientación de lo digital. Eso es lo mejor de ambos mundos. Esa es la razón por la que vemos que cada vez más grandes clientes de televisión cambian el presupuesto a Pluto TV … La industria está evolucionando rápidamente, el mercado publicitario está cambiando, y Pluto TV es claramente uno de los ganadores de este cambio en el mercado.
Comentó Jollet
Entrevista de Olivier Jollet
A continuación, os dejamos con toda la entrevista extraída del propio portal de Paramount:
Nicole Bitette: ¿En cuántos países se encuentra actualmente Pluto TV y qué tan rápido tuvo lugar esa expansión?
Olivier Jollet: Estamos en vivo en más de 35 mercados y hemos expandido increíblemente nuestra presencia global en solo cuatro años.
Cuando Pluto TV fue adquirida por Paramount, estábamos comenzando nuestra aventura fuera de los Estados Unidos, primero en el Reino Unido, Alemania, Austria y Suiza. Después de nuestros primeros pasos en el mercado europeo, inmediatamente aterrizamos en América Latina, seguidos por Italia, España y Francia. Solo este año, lanzamos en los países nórdicos (Suecia, Noruega, Dinamarca) a través de una asociación con Viaplay, y más recientemente, en diciembre en Canadá con nuestra oferta de contenido más sólida hasta la fecha gracias a nuestra asociación con Corus Entertainment.
El ritmo del despliegue ha sido increíble. Nuestro objetivo es entretener al planeta y vemos claramente que Pluto TV es una propuesta global que atrae a audiencias de todo el mundo. Todavía hay una serie de mercados clave que queremos explorar. Esto es realmente solo el comienzo.
NB: ¿Cómo mantienes ese impulso?
DO: Es importante mantener vivo el impulso. Cuando estás en modo de lanzamiento, tiendes a olvidarte un poco del negocio como de costumbre. Es importante equilibrar nuestro ancho de banda, entre escalar realmente los mercados existentes, mientras continuamos lanzando en otros nuevos. Nuestros esfuerzos se centran en tres áreas, siendo la primera el contenido. Nuestra principal prioridad es ofrecer una gran combinación de contenido global y local, y más canales, a nuestros fans y audiencias de todo el mundo. El segundo es una distribución más amplia. Queremos llegar a los usuarios estén donde estén, y para ello, estar en todas las plataformas es clave. Es por eso que nos hemos centrado significativamente en expandir nuestra huella de distribución este año, a través de nuestras increíbles asociaciones.
Por último, pero no menos importante, nos centramos en la monetización. Necesitamos traer ingresos a nuestros socios de contenido y educar al mercado sobre este «nuevo mundo» y modelo de negocio; queremos que los anunciantes entiendan las nuevas oportunidades que Pluto TV puede ofrecerles. Para ello, debemos explicar el valor de nuestro inventario, que tiene el impacto de la televisión con la medición y la capacidad objetivo de lo digital en un entorno premium y seguro para los anunciantes. Pluto TV es lo mejor de ambos mundos. Esa es la razón por la que los grandes clientes de televisión están decidiendo cambiar su presupuesto a Pluto TV. La industria publicitaria está evolucionando rápidamente y Pluto TV es claramente un líder cuando se trata de este cambio en la industria.
NB: ¿Cuáles son algunos de los canales que encuentras exitosos en otros mercados?
DO: En Pluto TV nos esforzamos por servir a todo tipo de audiencia. Con más de 100 canales en cada mercado, realmente ofrecemos algo para todos, que abarca películas, crimen, comedia, noticias, deportes, estilo de vida y niños. Los canales centrados en el crimen, el drama y la comedia tienden a resonar más con nuestras audiencias, a nivel mundial. Y nuestra biblioteca de Paramount también es popular entre nuestros espectadores, desde canales dedicados de Bob Esponja y South Park hasta IP familiares de CBS, como Survivor y NCIS. Más recientemente, comenzamos a lanzar mucho de lo que yo llamo contenido televisivo nostálgico como Melrose Place, Beverly Hills, 90210 y Walker Texas Ranger, todos los cuales han sido increíblemente exitosos.
Uno de los elementos clave de nuestro éxito es que aprovechamos más de 400 asociaciones de contenido en todo el mundo para brindar a nuestras audiencias una combinación de contenido global y local. Por ejemplo, recientemente tuvimos la Copa Libertadores Femenina en Latinoamérica y el Campeonato Mundial de Rallycross en los países nórdicos, gracias a tales asociaciones.
Pluto TV es la nueva TV gratuita, y el contenido local es clave. Ofrecemos una línea de calidad de programas y canales locales en todos los mercados gracias a socios como Corus Entertainment, con quienes unimos fuerzas para nuestro lanzamiento más reciente en Canadá, brindando a los espectadores nuestra oferta de contenido más sólida hasta la fecha con más de 110 canales. Tenemos equipos en el terreno en cada región que brindan el mejor contenido posible a la audiencia local, y están haciendo un trabajo excepcional.
También podemos aprovechar el poder de nuestro ecosistema. Un ejemplo reciente es el increíble éxito del canal 24/7 Gran Hermano (Big Brother) en Pluto TV en Argentina. Este programa está batiendo récords en Telefe, nuestra red abierta en el mercado, donde llevamos a los espectadores al canal 24/7 en Pluto TV, lo que permite a los fanáticos sintonizar durante todo el día para ver lo que está sucediendo en la Casa Gran Hermano.
NB: ¿Puede hablar sobre sus próximos objetivos para los próximos trimestres y los objetivos que ha logrado hasta ahora?
DO: 2022 ha sido un año increíble de crecimiento y éxito. Además de expandirnos a nuevos mercados, también nos enfocamos en aumentar la programación y distribución en nuestros mercados existentes. Lanzamos más de 850 canales en todos los mercados internacionales este año. El equipo de programación ha estado muy dedicado a garantizar que seleccionamos los canales correctos para cada audiencia en nuestros territorios.
Lo último, que la gente tiende a olvidar, es que cuando se ejecuta un negocio con publicidad, se necesita atraer anunciantes. Hemos estado increíblemente enfocados en educar a la industria publicitaria sobre el valor del inventario de Pluto TV. Es algo que lleva tiempo, pero creo que estamos viendo un gran crecimiento, incluso un crecimiento exponencial de los ingresos. Recientemente se han agotado las entradas en el Reino Unido, los países nórdicos y Alemania, lo que demuestra que el modelo de Pluto TV funciona tanto para los usuarios como para los anunciantes.
NB: ¿Qué contenido te entusiasma personalmente?
OJ: Tulsa KingSoy un gran fanático de la mafia de gángsters y Sylvester Stallone es increíble en esta nueva serie. Es realmente poderoso y auténtico, creo que es brillante.
NB: ¿De qué estás orgulloso de tu equipo en Pluto TV este año?
DO: Como plataforma, servimos a una amplia gama de audiencias y comunidades. . Uno de nuestros objetivos es abordar temas actuales y garantizar que el contenido que proporcionamos refleje la diversidad de nuestros espectadores en todo el mundo. Cuando comenzó la guerra en Ucrania, había muchos refugiados que llegaban a Polonia, Alemania y a toda Europa. En una semana, nuestro equipo, en asociación con Nickelodeon, trabajó estrechamente para armar un canal de Pluto TV Nick Ucrania, mostrando lo mejor de los programas de Nick en ucraniano completamente gratis.
Eso es algo de lo que estoy muy, muy orgulloso. No es mucho, pero ofrecer un poco de felicidad y un escape para aquellos niños que experimentan un momento tan pesado y complicado fue realmente satisfactorio. Este proyecto y los esfuerzos de los equipos asociados a él, demuestra la dedicación de nuestros equipos y la cultura que tenemos como empresa.
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